Günümüzde tüketici davranışlarının değişmesi ile birlikte rekabet son derece artmış durumdadır. Rekabetin bu derece yüksek olduğu bir piyasa da işletmeler için başta billboard reklamları olmak üzere açık hava reklamları son derece önemli hale gelmiştir. Outdoor reklam doğru planlama yapıldığında etkin sonuçlar veren en çok kullanılan reklam çeşitlerinden birisidir. Peki doğru planlama için hangi adımlar izlenmeli ve neler yapılmalıdır? Bu yazımızda sizlere bu soruların cevaplarını vermeye çalışacağız.

Hedef Kitle Analizi 

Outdoor reklam kullanımı yapacak firma ile reklam ajansı arasında yol haritası oluşturmak adına koordinasyon toplantıları yapılmalıdır. Bu görüşmelerde firmanın hedef kitlesi çıkarılmalıdır. Çünkü açık hava reklamlarının yanlış kitleye gösterilmesi firma açısından reklam bütçesinin etkin kullanılmamasını ve firmanın outdoor reklamlardan uzaklaşmasına yol açar.

Etkili Lokasyon Seçimi 

İşletmenin hedef kitlesi tespit edildikten sonra reklam bütçesinin de maliyet-etkin kullanımı açısından reklam verilecek alanın daraltılması hem planlamanın stratejisi için hem de reklamın sürekliliği bakımından önem arz etmektedir.  Bu kapsamda outdoor reklam planlamasında doğru bölge seçimi, planlamadan elde edilecek maksimum faydayı artıracaktır.

Doğru Ürün Kullanımı 

Outdoor reklamlarıdan kullanılan birçok ürün vardır. Bu ürünlerin başlıcaları;

• Billboard
• Duvar
• Clp(raket)
• Megalight
• Kuleboard
• Megaboard
• Köprü(alınlık)
• Giantboard
• Metro
• Otobüs Giydirme
• Tramvay Giydirme
• Havalimanı
•  
• Dijital Ekran reklamlarıdır.

Bu kapsamda hedef kitle analizine göre doğru lokasyon seçildikten sonra yapılacak ilk adım bu lokasyonda hangi outdoor ünitenin kullanacağıdır. Bölgenin genel durumu, bölgedeki ürün çeşitliliği ve reklam yapılacak sektörün kendi dinamikleri göz önünde bulundurularak ürün seçimi yapılmalıdır.

Ürün Adetlerinin Belirlenmesi 

 Outdoor reklam planlamasında yapılacak bir sonraki adım belirlenen ürünlerden kaç adet kullanılacağıdır. Adet sayıları belirlenirken reklam verilecek bölgenin fiziksel büyüklüğü göz önünde bulundurulmalıdır.  Bölgenin tamamını etkisi altına alacak kadar ürün adeti planlanmalıdır. Bütçeyi düşürmek için az ürün kullanımının doğru olmadığı gibi gereğinden fazla adette ürün kullanımı da algıda seçiciliği azaltacaktır.

Reklam Süresinin Belirlenmesi

Planlamanın önceki aşamasında ortaya koyulan bilgiler ışığında ve reklam verilecek sektör dinamikleri, rakiplerin genel durumu ve işletmenin reklam bütçesi de göz önünde bulundurularak reklam süresi ortaya konulur.

Reklam süresi ortaya koyulduktan sonra bir diğer husus outdoor reklamlarının ne kadar süre devam edeceğidir. Bu bağlamda reklam bütçesi efektif kullanılmalı ve kısa zaman içinde tüketilmelidir. Oluşturulan stratejiler doğrultunda outdoor reklam kullanımı belirli periyotlarla yapılmalıdır. Çünkü reklamı başarıya götüren en önemli etmen süreklilik ilkesidir.

Sektör Analizi

İşletme ile reklam ajansı arasında yapılan koordinasyon toplantılarında reklam hizmeti verecek ajans, firmanın esas faaliyet alanını, önceliklerini ve satış stratejisini iyi tespit etmelidir. Bununla birlikte reklam ajansı pazarlanacak ürün ya da hizmet hakkında detaylı bilgi sahibi olmalı ve sektörün genel durumuna da hâkim olmalıdır. Bu kapsam da planlama yapacak ajans rakip analizi de yaparsa planlama da o derece başarılı olur.

Sonuç olarak hemen her işletmenin kullandığı ya da kullanmayı düşündüğü outdoor reklamlarda başarıyı yakalamanın birçok adımı vardır. Bu adımları https://www.afisankara.com/iletisim/  sayfamızdan inceleyebilirsiniz. Bu adımların başında gelen planlama aşamasında bütüncül bir strateji oluşturulup reklam kullanımı öyle yapılmalıdır. En etkili sonuçlar için yeni adresiniz Afiş Ankara.